海南经贸职业技术学院2019年单招市场营销专业技能测试大纲

市场营销

一、适用对象

本考试大纲适用于2019年海南省高等职业院校对口单独考试招生职业技能测试(海南经贸职业技术学院的招生专业)。

职业技能测试分专业理论和技能操作两部分内容。专业理论主要考核考生所报专业的理论知识，采取纸笔考试的方式;技能操作主要考查考生的综合能力。

二、考试内容和要求

1.专业理论(50分)

专业理论考试采用纸质试卷闭卷笔试的形式，试卷题型包括单项选择和判断题。专业理论考试内容分成八个部分，具体内容如下：

(1)市场营销的概念和市场营销观念的演变;

(2)市场营销环境分析：宏观环境分析和微观环境分析;

(3)消费者购买行为：影响消费者购买行为的因素、消费者购买行为类型;

(4)目标市场营销战略：市场细分、目标市场选择、市场定位;

(5)产品策略：产品整体概念、产品生命周期和品牌策略;

(6)定价策略：定价的主要方法和技巧;

(7)渠道策略：渠道的设计和选择;

(8)促销策略：促销和促销组合(人员推销、广告、营业推广和公共关系)。

2.技能操作(100分)

技能操作面试采用逐一面试的形式，时间为5-10分钟。要求考生在自我介绍后，考官通过有关经济常识、常见市场现象、语言表达、礼仪素养和逻辑能力等方面的问题来测评学生的基本情况。

三、参考书目

不指定具体参考书，普通中职《市场营销》教材即可。