以下为江苏自学考试大纲之27418广告媒介实务1，大纲十分重要，更新完毕后会有汇总贴，请相关考生留意。
一、课程性质与设置目的要求
《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程，是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。
本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。
本课程的具体要求是：能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验;规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语;培养和提高正确开展广告媒介作业的能力，以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。
二、考核目标(考核知识点和要求)
第一章 广告策划观念与理论嬗变
1、学习目的和要求
通过本章的学习，掌握主要广告策划概念与边界;广告策划观念的演变;广告策划的基本理论等知识，为以后的学习做知识准备。
2、考核知识点
(1)广告策划的概念、范围和内容
(2)广告策划观念发展演变过程
(3)广告理论发展中的主要奠基者
3、考核要求
(1)识记：广告策划的概念及其基本指向;广告理论发展中的主要奠基者
(2)领会： 广告策划的内容
广告理论发展中的重要理论
广告策划中的主要方法
第二章 广告策划模式与工具变革
1、学习目的和要求
通过本章的学习，掌握广告策划原则与流程;广告策划的路径依赖;广告策划的工具模式等有关内容。
2、考核知识点
(1)广告策划的思维方法特点
(2)广告策划的基本原则
(3)广告策划的主要工作流程
(4)广告策划的四大基本工具
(5)广告目标工具和策略创意工具
3、考核要求
(1)识记：广告策划的基本原则;广告策划的两大路径;广告调研与分析工具
(2)领会： 广告策划的思维方法
广告策划的工作流程
广告目标确立工具
广告策略创意工具
传播与评估工具
第三章 市场环境与个性消费行为
1、学习目的和要求
通过本章学习，要求掌握市场环境与市场动力;消费行为的变化动因;个性消费时代的市场等相关知识。
2、考核知识点
(1)市场环境变化的几大特点
(2)市场角色构成及市场动力所在
(3)消费者行为变化的主要动因
(4)市场细分理论与细分方法
(5)差异化营销与个性化消费
3、考核要求
(1)识记：市场细分概念;市场细分的基本方法;个性化消费的基本特征
(2)领会：由制造商驱动的无反馈式市场
由中间商驱动的部分反馈市场
由消费者驱动的信息交互市场
非人际因素对消费行为的影响
差异化营销中的类同质化
个性化消费的对应方式
第四章 媒体裂变与新媒体的介入
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握媒体概念与媒体形态;从传统媒体到新媒体;新媒体变革广告观念。
2、考核知识点
(1)媒体的概念及基本形态
(2)传统广告媒介的三大分类
(3)新媒体以及广告的互动性
(4)新媒体对传统广告观念的考验
(5)广告策划中的三重新的认知
3、考核要求
(1)识记：广告媒介;媒体多元化的基本形态;印刷媒介及其广告;电波媒介及其广告;户外及分众媒体广告;新媒体及其互动广告
(2)领会：广告传播中的媒体边际效应
对传统广告策划创意理论的反思
重新认识广告的媒体形态
重新认识广告的创意形式
重新认识广告与受众的关系
第五章 新媒体的基本类型与特征
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求掌握新媒体概念及其界定;新媒体的分类与特征;广告中的新媒体应用等相关知识。
2、考核知识点
(1)如何全面认识和认同新媒体
(2)新媒体的技术内涵和现实包容
(3)网络广告媒体的基本形态与特点
(4)手机终端与移动互联的媒体特征
(5)网络技术对媒体广告有什么深化
3、考核要求
(1)识记：电子菜谱新媒体;户外新媒体;移动新媒体;手机新媒体;网络新媒体
(2)领会：互联网广告媒体形态
手机终端与移动互联网
网络技术对媒体广告的深化
网络长尾对帕累托定律的颠覆
第六章 以品牌观念引导广告策划
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求掌握广告传统与品牌观念;促销广告与品牌广告;广告策划的品牌意识等相关知识。
2、考核知识点
(1)广告的销售观念与品牌观念
(2)品牌理论发展的主要特征
(3)促销广告与品牌广告的异同
(4)营销传播中促销与品牌的统一
(5)广告策划如何实施品牌定位
3、考核要求
(1)识记：广告传统;促销广告;品牌广告;营销传播
(2)领会： 广告的销售观念与品牌观念
品牌价值理论
品牌整合理论
品牌价值的营销体现定位观念的品牌内涵
第七章 用创意营销引导广告创意
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求掌握创新思维与创意营销;创意营销的价值维度;创意营销的策划方法。
2、考核知识点
(1)创意营销的概念与内涵
(2)创新思维与创意营销的关系
(3)创意营销的三大表现特征
(4)创意营销策划中的环境适应
(5)广告策划中的整合效应与创意拓展
3、考核要求
(1)识记：创意营销;媒体融合;创新思维的两个新视角; 创意营销的表现特征
(2)领会： 媒体融合视角与传播创新
互联网思维与观念创新
创意营销的价值维度
创意营销的策划方法
(3)应用： 网络新媒体形态中的创意追求
营销与传播统一的整合策划
第八章 大数据思维及数据化营销
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求理解大数据时代的广告;掌握广告营销的数据应用;学会大数据思维营销策划。
2、考核知识点
(1)大数据的概念和特点
(2)大数据对传统广告带来的改变
(3)大数据营销的主要特征
(4)大数据营销的实现过程
(5)大数据营销的八大切入点
3、考核要求
(1)识记：大数据的概念;大数据的4V特点;大数据的应用价值
(2)领会： 大数据对传统广告的改变
大数据营销的特点
大数据营销的实现过程
大数据营销的数据挖掘
(3)应用： 目标客户的行为与特征分析
为精准营销提供准确的数据支撑
引导产品及营销活动投用户所好
竞争对手监测与品牌传播决策
品牌危机监测及管理支持
大数据帮助改善用户体验
社会化客户关系管理中的客户分级管理支持
发现新市场与新趋势
