以下为江苏自学考试大纲之27418广告媒介实务2，大纲十分重要，更新完毕后会有汇总贴，请相关考生留意。
第九章 环境新媒体中的体验营销
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求掌握环境新媒体基本形态;环境新媒体应用策略;环境新媒体案例体验。
2、考核知识点
(1)环境新媒体的概念与特点
(2)环境新媒体的文化和商业传播价值
(3)环境新媒体的创新要素
(4)环境新媒体的应用策略
(5)广告与环境新媒体的结合形态
3、考核要求
(1)识记：环境媒体;环境新媒体;环境新媒体的特点;环境新媒体的传播价值
(2)领会： 环境新媒体广告的创新要素
环境新媒体的应用策略
发掘新空间
常见载体的独特表达
时空组合创新性运用
广告人的行为艺术
(3)应用： 公共空间环境新媒体
交通工具环境新媒体
生活空间环境新媒体
公共道具环境新媒体
第十章 网络传播与互动广告策略
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握网络传播的基本特点，熟悉网络广告的主要特征，了解网络广告的策划创意。
2、考核知识点
(1)网络传播的概念与特点
(2)网络广告的优势与局限
(3)当代网络广告对互动的需求
(4)网络广告的常见形态
(5)网络广告的创意策略
3、考核要求
(1)识记：网络传播的基本特征;门户网站;商业网站;专业网站;娱乐网站;社交网站;网络广告的定义;网络广告的常见形态
(2)领会： 网络广告与互动广告
网络广告传播的优点
网络广告传播的局限性
网络广告创意的特殊要求
网络广告的创意原则
(3)应用： 网络广告的创意策略
有吸引力的广告标题
简洁明确的广告信息
强化互动性与受众体验
综合安排网络广告发布的时间
合理确定网络广告费用预算
确定网络广告的监测方案
第十一章 接触点与植入式广告策略
1、学习目的与要求
通过本章的学习，要求了解接触点与接触点管理、接触点与植入式广告，掌握植入式广告策略应用。
2、考核知识点
(1)接触点传播与品牌接触点管理的差异
(2)品牌接触点的沟通管理之道
(3)接触点管理背景下植入式广告兴起
(4)植入式广告的表现形态
(5)植入式广告的优势与困境
3、考核要求
(1)识记：接触点;接触点传播;品牌接触点管理;接触点管理中须注意的问题;植入式广告
(2)领会： 接触点传播与品牌接触点管理的差异
品牌接触点的沟通管理之道
植入式广告的发展
植入式广告兴起的背景
植入广告的优势与困境
(3)应用： 植入式广告策略应用
植入式广告的分类应用
植入式广告的操作流程
第十二章 病毒营销与口碑传播策略
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握病毒营销概念与传播机制，熟悉病毒营销与口碑营销异同，了解病毒营销与口碑传播策略。
2、考核知识点
(1)病毒营销的基本要素与特点
(2)口碑营销的5T要素
(3)病毒营销、口碑营销与事件营销的异同
(4)口碑营销的独特优势
(5)病毒营销和口碑营销的策略
3、考核要求
(1)识记：病毒营销;事件营销;口碑营销;网络口碑营销;社交货币;六度分隔理论;社会化网络
(2)领会： 病毒营销的基本要素与特点
病毒营销的创意策划
口碑营销的5T要素
口碑营销的“STEPPS”原则
口碑营销的独特优势
(3)应用：策划具有高传播力的内容
寻找专业领域中的意见领袖
选择合适的营销传播路径
各类奖励计划动员口碑
口碑营销的八大要诀与三三法则
第十三章 搜索引擎与长尾营销策略
1、学习目的和要求
通过本章的学习，要求掌握搜索引擎的营销特征，熟悉搜索引擎的营销策略，了解长尾营销与网络联盟。
2、考核知识点
(1)网络时代的搜索行为与搜索引擎营销
(2)搜索引擎的特点与存在问题
(3)策划搜索引擎营销的策略
(4)四种搜索引擎营销的创新实践
(5)基于长尾的网络联盟营销
3、考核要求
(1)识记：搜索引擎;搜索引擎营销;AISAS模式;搜索引擎优化;长尾理论;长尾营销;网络联盟营销
(2)领会：基于网络时代的消费者行为分析模型
搜索引擎营销的特点
搜索引擎营销存在的问题
整合营销传播下的目标设定
中小企业搜索引擎营销的策略
(3)应用：搜索引擎营销的四种创新实践
长尾营销实践
基于“长尾理论”的网络联盟营销
